Mit einer interaktiven Kampagne rückt Generali Vereine und Initiativen aus der ganzen Schweiz ins Rampenlicht. Die Bevölkerung entschied selbst, welche Projekte Unterstützung erhalten – und machte so sichtbar, wie vielfältig und engagiert die Schweizer Vereinslandschaft ist.
Diese Kompetenzen bringt Redact ins Projekt ein:
Content-Strategie, Content-Creation, Content-Distribution, Content-Design
Ausgangslage
Gemeinschaft macht stark – und genau hier setzt Generali an. Der Versicherungsmarkt ist hart umkämpft, klassische Werbung stösst schnell an Grenzen. Generali sucht nach einem Thema, das die Marke sympathisch positioniert und schweizweit sichtbar macht. «Gemeinschaft» erweist sich als ideales Dach für eine Kampagne, die Menschen verbindet und echte Mehrwerte schafft.
Strategie und Lösung
Aus dem Leitmotiv «Gemeinschaft» entwickelt Redact zusammen mit Generali und weiteren Partnern eine Kampagne, die aktiv zur Teilnahme einlädt. Vereine und Gruppen aus der ganzen Schweiz können ihre Projekte online einreichen – von der Jugendmannschaft bis zum Kulturkollektiv.
Die Auswahl liegt bewusst nicht bei einer Jury, sondern bei der Bevölkerung: Auf einer Microsite stimmt die Community ab, welche Ideen Unterstützung erhalten. Mit Botschafter Luca Hänni gewinnt die Aktion zusätzliche Aufmerksamkeit und Reichweite.
Redact entwirft dafür ein detailliertes Konzept, setzt die Microsite um und produziert die Inhalte – von Ad Creatives über Social Ads bis zu Portraits der Finalisten. Mit starken Medienpartnerschaften und einer mehrsprachigen Ausspielung wird die Kampagne in allen Landesteilen sichtbar.
Wirkung
Die Kampagne überzeugt in allen Phasen: Vom Aufruf über das Voting bis zur Präsentation des Siegerprojekts bleibt die Beteiligung hoch. Trotz engem Zeitplan und wechselnden Inhalten setzt Redact die Aktion gemeinsam mit Generali erfolgreich um.
Generali gewinnt deutlich an Sichtbarkeit und macht sein Engagement für lokale Gemeinschaften greifbar. Das Siegerprojekt erhält nicht nur finanzielle Unterstützung, sondern auch breite mediale Aufmerksamkeit – ein Gewinn für die Initiative und ein starkes Signal für die Kraft von Gemeinschaft. Gleichzeitig zeigt die Aktion eindrücklich, wie vielfältig und wertvoll das Vereinsleben in der Schweiz ist.
«Die Kampagne zeigt, was in kurzer Zeit möglich ist, wenn alle an einem Strick ziehen. Trotz engem Zeitplan lancieren wir eine Aktion, die landesweit Aufmerksamkeit erzeugt und begeistert.»
Ute-Kristina Schäfer, Head of Brand and Strategic Partnerships Generali Switzerland
Michael Frischkopf, Mitgründer und Mitinhaber, freut sich auf den Austausch mit Ihnen.
Redact Kommunikation AG
- Europastrasse 17
- CH-8152 Glattbrugg
