So fährt Content heute – für Opel

Ausgangslage

Wer heute ein Auto bewirbt, konkurriert nicht nur mit anderen Marken – sondern auch mit sich wiederholenden Botschaften. Leistung, Design, Technologie: alles wichtig, alles schon zigfach erzählt. Zum Launch der neuen Opel-Astra-Modellpalette geht Opel bewusst einen anderen Weg. Nicht gegen klassische Kampagnen – aber ergänzend. Das Ziel: Sichtbarkeit schaffen mit Inhalten, die auffallen, weil sie sich etwas trauen. Inhalte, die nicht nur zeigen, was der Astra kann – sondern sich sprachlich und visuell klar vom Üblichen abheben.

Die Herausforderung dabei: Autowerbung ist ein überkommuniziertes Feld. Gerade deshalb braucht es mutige Ideen, die das Potenzial des Produkts auf eine Weise zeigen, die unterhält – und hängen bleibt.

Strategie und Lösung

Gemeinsam mit Opel entwickeln wir eine Content-Kampagne, die genau dort ansetzt, wo klassische Werbung aufhört. Statt Werbeversprechen: alltagsnahe Geschichten. Statt Hochglanz-Inszenierung: pointierte Vergleiche und reale Tests. Die Grundidee: Wir inszenieren den Astra nicht abstrakt, sondern zeigen, wie er im echten Leben performt – bei der Fahrt zum Job, dem Wochenendtrip oder im Vergleich mit typischen Konkurrenzmodellen.

Zentral ist der sogenannte „Content Teppich“ – ein kuratiertes Set an Inhalten, das strategisch über verschiedene Plattformen hinweg ausgerollt wird. Dazu zählen:

• Alltagstests, die zeigen, wie der Astra im Berufs- und Familienleben abschneidet
• Feature-Videos, in denen einzelne Funktionen gezielt und verständlich erklärt werden
• Quizzes und Vergleiche, die Nutzer:innen aktiv einbeziehen und das Modell humorvoll in Szene setzen

Der Content ist plattformgerecht aufbereitet – für Blog, Social Media, Native Ads und Display-Anzeigen. Dabei gilt: Jedes Stück Content wird in Stil, Ton und Format auf die jeweilige Plattform abgestimmt. Diese kanaloptimierte Umsetzung ist entscheidend, damit Inhalte nicht nur sichtbar sind – sondern auch wirken.

Wirkung

Was provoziert, bleibt im Kopf. Die Kampagne rund um den neuen Astra ist ungewöhnlich – im Ton, im Stil, in der Art der Ausspielung. Und sie wirkt. Die Inhalte werden geklickt, geteilt und kommentiert – mit einer überdurchschnittlichen Performance. Blogposts verzeichnen starke Verweildauern, Videos hohe Completion Rates – ein klarer Hinweis darauf, dass der Content nicht nur sichtbar, sondern tatsächlich konsumiert ist.

Opel steigert so gezielt die Sichtbarkeit des Astra in der entscheidenden Launchphase. Die Kampagne ergänzt nicht nur die klassische Kommunikation – sie öffnet neue Türen zur Zielgruppe, spricht in deren Ton, auf deren Kanälen. Besonders erfreulich: Die Performance der eingesetzten Assets liegt deutlich über den Benchmarks – in Reichweite und Interaktion.